La web 2.0 ofrece al marketing una herramienta antes impensada: información personal de los clientes, que en el pasado parecía imposible de conseguir, revelada voluntariamente por los mismos usuarios. “Los datos que antes eran obtenidos bajo presión y tortura en Alemania del Este, hoy la gente los publica en Facebook u otras redes sociales sin que nadie se los pida”, destacó Andreas Weigend, quien hasta 2004 fue científico jefe en Amazon.com y hoy en día brinda asesoramiento en marketing online, análisis del comportamiento de los consumidores y datamining (tratamiento de información de clientes para obtener modelos de comportamiento de sus acciones y poder predecir su conducta). En el marco de una conferencia sobre “El poder de la web 2.0” organizada por el Standard Bank en el World Business Forum, el especialista destacó que “la distinción entre lo público y lo privado se redujo dramáticamente”, dando espacio al desarrollo de la cuarta “revolución” de Internet: “la conexión de […]

Cada cierto tiempo es necesario que las empresas rediseñen su sitio web y no solo hablamos de la parte visual del sitio sino de otros aspectos que a continuación vamos a mencionar. 1 - El Internet es un medio muy cambiante, lo que hoy parece bueno al siguiente año no lo es. 2 - Las tecnologías y los lenguajes de desarrollo para Internet se modernizan agregando nuevas características que permiten incluir mejoras a nuestros sitios o aplicaciones web culminando en una mejor experiencia para nuestros visitantes y clientes potenciales. 3 - El atractivo de los diseños tiene un ciclo de vida muy corto, si se quiere estar a la vanguardia se debe rediseñar constantemente. 4 - Un pilar clave de la presencia en Internet es el posicionamiento en los buscadores, la cual es una materia bastante compleja que sufre cambios de forma constante por cual se vuelve necesario tener una política de modernización para ir adaptando nuestros sitios y estrategias web a dichos cambios. 5 - La usabilidad cada […]

Los anunciantes creen que "la pendiente de caída" de la inversión publicitaria ha "comenzado a atenuarse" en los últimos meses, tras el segundo trimestre, que fue "el peor de toda la historia de la publicidad española", aunque advierten de que, a pesar de esta mejoría, en todo 2009 se invertirá alrededor de un 17 por ciento menos que en 2008. Así, según la última ola del panel Zenthinela, que recoge las opiniones de treinta y tres anunciantes (un 12,5% de la inversión total del mercado), el sector ve "ligeros síntomas de mejoría" en el mercado, aunque advierte de que para cumplir con el pronóstico de un 17 por ciento de caída en la inversión el último trimestre del año "debería ser bastante mejor que los anteriores". Por medios de comunicación, sólo los medios digitales podrían crecer este año. Concretamente, los encuestados opinan que el sector del Marketing Móvil crecerá un 9,4 por ciento e Internet un 8,2 por ciento, con mejores resultados para buscadores y enlaces patrocinados […]

MasterCard has contacted agencies about its business-to-business advertising, with the goal of hiring a shop to lead such creative efforts globally, according to a request for proposals issued to prospective partners. The review stems in part from an internal reorganization, a MasterCard representative acknowledged. The company has created a b-to-b marketing team to streamline and add consistency to efforts that previously were split among product and service business units, the RFP notes. Accordingly, dozens of agencies have created b-to-b ads, depending on the market and company unit. The purpose of the review is to "ensure we have the most effective and efficient approach based on current and future business needs and opportunities," said Chris Monteiro, group head of worldwide communications at MasterCard in Purchase, N.Y. He added that the process is "designed to assess our current b-to-b marketing agency roster and our overall approach to this space to ensure we are […]